独家观察!昔日豪门沦落:捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”
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昔日豪门沦落:捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”
曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎,如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损,捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从?
销量断崖式下跌,市场份额持续萎缩
捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年,捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%,至11.5万辆。此后,销量更是逐年下跌,2019年跌破10万辆大关,2023年仅有10.63万辆,远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。
品牌形象崩塌,消费者信心受挫
与销量下滑相伴的,是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量,捷豹路虎频繁降价促销,导致品牌溢价能力大幅下降。此外,捷豹路虎车型还频频出现质量问题,加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。
多重因素叠加,困境难以破解
捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先,产品线老化,缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出,现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次,营销策略失误,过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象,也透支了未来的市场潜力。此外,中国豪华汽车市场竞争加剧,BBA等老牌强势依旧,新势力蔚来、理想等崛起迅速,也为捷豹路虎带来了更大的压力。
未来之路艰难,转型迫在眉睫
要扭转颓势,重塑昔日荣光,捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先,加快产品更新迭代,推出更多具有竞争力的新车型。其次,调整营销策略,提升品牌形象。最后,深化中国市场本土化,更好地满足中国消费者的需求。
捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场,唯有不断创新、顺应市场趋势,才能立于不败之地。
靶材概念股午后跳水 株冶集团跌幅超2%
上海 – 6月13日,A股市场午后震荡走弱,其中靶材概念股跌幅居前。截至发稿,沪深300靶材指数跌0.50%,板块内多只个股走弱,株冶集团(600961)跌2.66%,锡业股份(维权)、隆华科技、金钼股份跌幅也超1%。
市场人士分析,靶材概念股午后跳水主要有以下几个原因:
- **宏观经济数据拖累。**国家统计局当日发布的数据显示,5月份中国CPI同比上涨2.5%,PPI同比上涨6.8%。这组数据表明,当前中国经济仍面临一定通胀压力,这可能对下游需求造成制约。
- **行业竞争加剧。**随着国内靶材产能的不断释放,行业竞争日趋激烈。一些企业的盈利能力出现下降,这也在一定程度上影响了投资者情绪。
- **资金获利盘出逃。**近期,靶材概念股经历了一波上涨行情,部分获利盘可能选择在高位出逃。
株冶集团作为一家主要从事钨钼采选、冶炼、加工及研发、销售的企业,其股价走势与靶材价格密切相关。今年以来,受下游需求疲软等因素影响,钨钼价格有所下跌,这也拖累了株冶集团的股价表现。
从盘面来看,靶材概念股午后跳水主要集中在一些市值较小的企业身上。这表明,投资者对这些企业的风险偏好有所下降。
展望后市,靶材概念股的走势仍将受到宏观经济、行业竞争等因素的影响。投资者需谨慎投资,注意化解风险。
发布于:2024-07-09 08:08:28,除非注明,否则均为
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